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英國健身行業(yè)智能化上升,服務(wù)擴(kuò)大到館外

英國健身行業(yè)智能化上升,服務(wù)擴(kuò)大到館外

根據(jù)美通社統(tǒng)計,2021 年,北美是智能運(yùn)動設(shè)備的最大市場。預(yù)計到2026 年,亞太地區(qū)將成為增長最快的地區(qū)。

從 2021年開始,英國非盈利會員組織 UK Active和接受政府撥款的 Sport England聯(lián)合進(jìn)行了一項為期三年的調(diào)研,目的是展示 英國健身行業(yè)在數(shù)字策略方面的參與度。

參與調(diào)研的機(jī)構(gòu)填寫一份“數(shù)字成熟期與有效索引工具”后得到一個分?jǐn)?shù),得分在 0-19分的機(jī)構(gòu)處于“數(shù)字落后”階段,得分在 20-39分的機(jī)構(gòu)處于“數(shù)字基礎(chǔ)”階段,得分在 40-59分的機(jī)構(gòu)處于“數(shù)字實驗”階段,得分在 60-79分的機(jī)構(gòu)處于“數(shù)字建成”階段, 80分以上的機(jī)構(gòu)屬于“數(shù)字領(lǐng)先者”。

2021年參與調(diào)研的企業(yè)有44家,代表了英國2021年超過1300家門店; 2022年93家公共機(jī)構(gòu)和私人機(jī)構(gòu)參與調(diào)研, 這93家機(jī)構(gòu)代表了英國2022年超過1800家門店,約450萬會員,其中七成運(yùn)營方屬于公共機(jī)構(gòu),12%屬于私人運(yùn)營,11%歸大學(xué)管轄。

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兩年的調(diào)研結(jié)果顯示:

2021 年參與調(diào)研的企業(yè)中, 34% 的企業(yè)確定數(shù)字化對未來發(fā)展起重要作用, 2022 年,這一數(shù)字上升到 46% ;
2021 年僅有 1 家機(jī)構(gòu)得分在 80 分之上, 而 2022 年有 3 家機(jī)構(gòu)得分高于 80 分 ;
有 36 家機(jī)構(gòu)運(yùn)營方連續(xù)在 2021 和 2022 兩年參加了調(diào)研, UKActive 將它們命名為“數(shù)字未來支持者”,而且 這 36 家機(jī)構(gòu)在 2022 年的分?jǐn)?shù)平均都高于 2021 年 ;
11% 的機(jī)構(gòu)在 2021 年得分低于 40 分, 24% 的機(jī)構(gòu)在 2022 年得分低于 40 分;
2021 年,參與調(diào)研的企業(yè)平均得分為 51 分, 2022 年,參與調(diào)研的企業(yè)平均得分為 51 分,意味 著超越半數(shù)的企業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化方面取得了些許進(jìn)步。
報告也凸顯出,雖然健身機(jī)構(gòu)正在數(shù)字化道路上前行,但是他們?nèi)匀蝗鄙偻顿Y,目標(biāo)不統(tǒng)一,進(jìn)步不明顯。

UK Active 的CEO Huw Edwards 表示,“ 數(shù)字變革在為英國民眾創(chuàng)造一流的、普惠型健身體驗方面發(fā)揮著重要作用,它可以幫助我們讓更多的人積極參與運(yùn)動?!?/p>

盡管2022 年平均分降低,這也并不意味著行業(yè)的數(shù)字化成熟度普遍下降,平均分下降的原因之一可能在于今年參與調(diào)研的小型企業(yè)比例高于去年,這些小型企業(yè)的資源較少。報告中指出,“ 正如我們從幾家運(yùn)營方得到的消息,他們對數(shù)字知識掌握的越多,對數(shù)字化越理解,他們對自己的認(rèn)識也越準(zhǔn)確越現(xiàn)實,分?jǐn)?shù)有時會下降?!?/p>

據(jù)美通社預(yù)計,全球智能運(yùn)動設(shè)備市場將從2021 年的34.6億美元增長到2022年的37.4億美元,復(fù)合年增長率為8.2%,并預(yù)計到2026年,智能運(yùn)動設(shè)備市場將增長到51.7億美元,復(fù)合年增長率為8.4%。

智能運(yùn)動設(shè)備不僅提供簡單的指標(biāo)跟蹤,比如燃燒的卡路里或完成的步驟,還提供更加精準(zhǔn)的運(yùn)動表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

智能運(yùn)動設(shè)備的主要產(chǎn)品類型包括智能球、智能高爾夫球桿、智能曲棍球桿、智能球拍和球棒等。智能球是一種帶有植入式電子芯片的球體,通過物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)分析等智能技術(shù),數(shù)據(jù)被整合到體育設(shè)備。智能運(yùn)動設(shè)備具有聯(lián)網(wǎng)功能,能夠?qū)崿F(xiàn)智能手機(jī)同步,無線同步,實時數(shù)據(jù)同步。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報告指出,2022年第三季度,全球可穿戴腕帶設(shè)備整體同比增長3.4%,出貨達(dá)4900萬臺。

Myzone 的CEO Mike Leveque 表示,“ 如果健身專業(yè)人士能夠欣然接受可穿戴健身設(shè)備為基礎(chǔ)的平臺所賦予的效率、便捷和精準(zhǔn),那么他們就能夠持續(xù)進(jìn)行服務(wù)的迭代升級,無論他們的客戶選擇在哪里訓(xùn)練,教練都能夠為客戶輸出更多價值。”

“Myzone 的數(shù)據(jù)表明, 如今在健身場館外開展的會員課更多,所以,把場館的服務(wù)擴(kuò)大到館外這件事比以往更加重要。我們要使用技術(shù),掃清那些有礙參與的障礙,去除那些降低運(yùn)動樂趣的門檻。 技術(shù)必須能更好地激發(fā)運(yùn)動的參與動機(jī),比如競賽、社交這些運(yùn)動動機(jī)可以讓人們更抱團(tuán)?!?/p>

“ 運(yùn)動動機(jī),加上游戲化,這兩個因素將鼓勵人們堅持運(yùn)動,隨著時間的推移,人們會養(yǎng)成終生運(yùn)動的健康生活方式。采用可穿戴健身設(shè)備這樣的數(shù)字化策略就如同‘ 將蛋糕做大’ ,所有健身場館都可以采用這樣既提高效率又節(jié)約成本的方法。”

隨著數(shù)字化的發(fā)展和應(yīng)用的逐漸擴(kuò)大,也為健身產(chǎn)品智能化企業(yè)帶來了更多資本的青睞和更多可能性。

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