運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

一、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模

2015年以來(lái)，中國(guó)健身人口連續(xù)增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，2020年，雖然疫情出行控制，線下健身市場(chǎng)幾乎停滯，線上、居家健身市場(chǎng)得到大規(guī)模發(fā)展，健身市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2021年，全球健身市場(chǎng)規(guī)模為50970億元，我國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模為7866億元，同比增長(zhǎng)10%，健身人群約有3億人，越來(lái)越多的人參與到健身行業(yè)中。

2、滲透率

在人們對(duì)健康的重視程度不斷提高，國(guó)家不斷推進(jìn)城市化進(jìn)程、經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)發(fā)展以及新型中產(chǎn)階級(jí)不斷擴(kuò)大等因素的影響下，中國(guó)健身人群滲透率保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015年中國(guó)健身人群滲透率為11.6%，2021年中國(guó)健身人群滲透率增長(zhǎng)至21.5%，歐洲和美國(guó)的健身人群滲透率為41.2%、48.2%，中國(guó)健身行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

3、相關(guān)政策

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)對(duì)健身行業(yè)投入更多資金，以增強(qiáng)全國(guó)范圍內(nèi)的健身基礎(chǔ)設(shè)施。2021 年，中國(guó)國(guó)務(wù)院推出了《全民健身計(jì)劃》，為深化體育改革，提高健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全國(guó)健身活動(dòng)的開(kāi)展提供指導(dǎo)。2021年國(guó)家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展 “互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)一體化，推動(dòng)健身行業(yè)的快速發(fā)展，提高我國(guó)健身人群的滲透率。

二、健身行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

受益于生活水平提高和健康意識(shí)提升，中國(guó)健身人口連續(xù)多年增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開(kāi)始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的 3.0 時(shí)代。中國(guó)的線上健身市場(chǎng)指線上會(huì)員及健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品的線上銷(xiāo)售所產(chǎn)生的收入；線下健身市場(chǎng)指線下銷(xiāo)售所產(chǎn)生的的收入。

1、市場(chǎng)規(guī)模占比

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)線上富裕的依賴(lài)性也逐漸提高，健身方式發(fā)生改變，消費(fèi)者更趨向于選擇線上健身服務(wù)平臺(tái)，健康行業(yè)趨勢(shì)化明顯。2021年我國(guó)線上健身市場(chǎng)規(guī)模占整體健身市場(chǎng)的47%，線下健身市場(chǎng)規(guī)模占比逐年下降，2021年僅占整體健身市場(chǎng)的53%。

2、用戶(hù)規(guī)模

2015年后，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)開(kāi)始著眼于基于互聯(lián)網(wǎng)健身，開(kāi)設(shè)線上直播健身、線上視頻健身課程、線上一對(duì)一授課，依托互聯(lián)網(wǎng)拓展健身授課產(chǎn)品，為居家隔離期間健身愛(ài)好者帶來(lái)了接近健身房健身體驗(yàn)。中國(guó)線上健身用戶(hù)從2015年無(wú)人問(wèn)津到2017年超過(guò)線下健身房會(huì)員數(shù)戶(hù)，隨后快速增長(zhǎng)至2021年的1.38億人，約為2021年線下健身房會(huì)員數(shù)的3倍。受疫情影響，線下健身房會(huì)員數(shù)從2020年開(kāi)始呈緩慢下降趨勢(shì)。線上健身市場(chǎng)用戶(hù)的高速增長(zhǎng)是健身行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要源泉。

3、線上健身市場(chǎng)細(xì)分

在線上健身市場(chǎng)細(xì)分種類(lèi)中，線上健身食品的占比最高，2021年健康食品占線上健身市場(chǎng)的52.7%，市場(chǎng)規(guī)模占比在逐漸減小，而線上健身裝備及服飾市場(chǎng)隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大而占比不斷上升，由2015年的32.5%增長(zhǎng)至2021年的39%。2015-2017年線上健身課程處于萌芽期，在2018年開(kāi)始逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，截至2021年線上健身會(huì)員及課程收入占比為0.5%。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、線下健身市場(chǎng)

雖然疫情加劇了傳統(tǒng)連鎖健身房運(yùn)營(yíng)模式所面臨的困境，但同時(shí)給予了新型互聯(lián)網(wǎng)健身房機(jī)遇。新互聯(lián)網(wǎng)健身房企業(yè)利用智能化平臺(tái)降本增效，將更多科技與社交元素帶入健身行業(yè)，為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比服務(wù)。截至2022年5月，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)門(mén)店數(shù)達(dá)671家，超級(jí)猩猩252家，傳統(tǒng)健身房品牌一兆韋德、威爾士等門(mén)店數(shù)也都超過(guò)130家。

2、線上健身行業(yè)

線上健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要集中于應(yīng)用軟件的競(jìng)爭(zhēng)，為迎合客戶(hù)需求，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)健身軟件不斷優(yōu)化服務(wù)，拓展健身業(yè)務(wù)。目前，市面上智能健身APP可以分為運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)軟件、移動(dòng)智能終端配套軟件、以及體育用品品牌應(yīng)用軟件這三個(gè)類(lèi)別。其中，Keep是中國(guó)健身人群熟悉度最高的運(yùn)動(dòng)健身軟件，其用戶(hù)推薦度也位列第一，是我國(guó)市場(chǎng)份額占比最大的智能健身App。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年12月中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)App月活躍用戶(hù)規(guī)模最高的是Keep，用戶(hù)規(guī)模高達(dá)2066萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用軟件用戶(hù)規(guī)模。其中天天跳繩用戶(hù)多為中小學(xué)生，運(yùn)動(dòng)世界校園多在各大高校以在校大學(xué)生為主要用戶(hù)群體，規(guī)定學(xué)生的運(yùn)動(dòng)量和運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)。

3、重點(diǎn)企業(yè)分析

2020年Keep公司總營(yíng)收為11.07億元，同比增長(zhǎng)66.9%，2021年前三季度的總營(yíng)業(yè)收入為11.59億元。其中自有品牌產(chǎn)品和會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容的收入增加是總營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的主要原因。2021年前三季度Keep自有品牌產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為6.39億元，會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容營(yíng)業(yè)收入為3.8億元，都已經(jīng)超過(guò)2020年整年的營(yíng)業(yè)收入。

四、發(fā)展趨勢(shì)

隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，線上線下健身加速融合，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，形成了互聯(lián)網(wǎng)+健身這種新的商業(yè)模式與業(yè)態(tài)，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)煥發(fā)出新的活力，行業(yè)整體將迎來(lái)二次發(fā)展。國(guó)家和企業(yè)積極推動(dòng)健身機(jī)構(gòu)社區(qū)化，線上化模式的推廣實(shí)施，幫助健身機(jī)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，為客戶(hù)提供更為人性化、專(zhuān)業(yè)性服務(wù)。