健身行業(yè)滲透率持續(xù)提升 行業(yè)步入3.0時(shí)代

受益于生活水平提高和健康意識(shí)提升，中國(guó)健身人口連續(xù)多年增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開(kāi)始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的3.0時(shí)代。

西部證券分析師許光輝認(rèn)為，隨著新周期的到來(lái)，健身行業(yè)的線上線下融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。整體來(lái)看，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模提升空間充足，預(yù)計(jì)將由2021年7866億元增至2026年的1.48萬(wàn)億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.5%。

滲透率持續(xù)提升

“年輕的時(shí)候健身只是一種愛(ài)好，去不去影響不大，但現(xiàn)在是一種必須，身體、工作、生活所需?！毙⑹巧钲谝豢萍计髽I(yè)普通職員，至今已年近不惑，自工作第二年，受公司福利、氛圍影響，便開(kāi)始了健身，但多年來(lái)，偶有中斷，不過(guò)最近他的朋友圈更新了這一條信息。

在小劉看來(lái)，健身已是他生活、工作必不可少的一部分，一來(lái)人已至中年，身體代謝變慢，睡眠質(zhì)量、抵抗力容易下降，保持正常身材、健康體魄需要健身；二來(lái)，平時(shí)工作較忙，壓力較大，每天去健身房聽(tīng)著一些放松的音樂(lè)，與一幫“同道中人”一起擼鐵，出一身汗，能夠讓身心得到片刻的放松與愉悅；三來(lái)，鍛煉了身體，第二天工作效率也更高了，自身處理事情、人際關(guān)系的能力也提升了，自我安全感提升。

“健身習(xí)慣一旦養(yǎng)成，隔幾天不去身體會(huì)莫名地難受?！毙⒏嬖V證券時(shí)報(bào)·e公司記者。

小王是一名畢業(yè)才一年的女生，她平時(shí)最大的愛(ài)好就是下班后去健身：拼命地工作，再在健身房瘋狂地虐自己。

“看著自己健碩的體魄，我每天都很開(kāi)心，也很自信，有種無(wú)所畏懼的感覺(jué)?！毙⊥鹾芟硎茏约旱墓?jié)奏，不想拿青春、身體換金錢與工作，她覺(jué)得身體好也是個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，好的身體就是了不起的才華。

還有身居上海的小林，盡管已工作十多年，但此前從未有健身的習(xí)慣，不過(guò)前段時(shí)間隨著劉畊宏、林志玲線上直播健身的火熱，自己也開(kāi)始瘋狂愛(ài)上了健身，但受制于疫情，平時(shí)居家健身居多。

“躲過(guò)了劉畊宏，沒(méi)逃過(guò)林志玲?！?月的一天，小林更新了這樣一條朋友圈，受到了不少好友的點(diǎn)贊。

據(jù)了解，自2020年疫情以來(lái)，線下健身受阻疊加大眾健康意識(shí)的提升，健身直播迎來(lái)熱潮。根據(jù)《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》，2021年，健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)39%。一眾線下健身房俱樂(lè)部也陸續(xù)對(duì)健身直播業(yè)務(wù)摩拳擦掌。

近日，由國(guó)家體育總局、中國(guó)健美協(xié)會(huì)等指導(dǎo)的《2021年度中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布，報(bào)告顯示，2021年中國(guó)健身行業(yè)逐步回暖，健身房會(huì)員和健身人口滲透率呈現(xiàn)出連續(xù)五年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，截至2021年12月，全國(guó)健身會(huì)員達(dá)到7513萬(wàn)人，相比2020年增長(zhǎng)了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長(zhǎng)至2021年的5.37%。

健身意識(shí)大幅增強(qiáng)

在上海體育學(xué)院黨委副書記、副院長(zhǎng)王繼紅看來(lái)，新冠肺炎疫情給健身行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，人們對(duì)身體健康的關(guān)注度空前提高，自發(fā)健身意識(shí)大幅增強(qiáng)，線上健身用戶激增。

王繼紅說(shuō)，從“劉畊宏健身”話題持續(xù)登上熱搜榜，到其平臺(tái)賬號(hào)短時(shí)間內(nèi)粉絲累計(jì)超過(guò)7000萬(wàn)人，都充分說(shuō)明了大眾對(duì)于健身有著強(qiáng)烈的需求，隨著疫情逐漸散去，人們的生活恢復(fù)正常秩序，大多數(shù)逐漸養(yǎng)成健身習(xí)慣的線上健身用戶必定會(huì)走進(jìn)線下健身場(chǎng)館，屆時(shí)健身行業(yè)將會(huì)迎來(lái)新的爆發(fā)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽(yáng)接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示，健身行業(yè)火熱，雖然有疫情的促進(jìn)，但本質(zhì)上是現(xiàn)代人對(duì)健康的觀念進(jìn)一步升級(jí)，更注重健康帶來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)楹芏喟l(fā)達(dá)國(guó)家健身行業(yè)已非常普及，在我國(guó)還處在一個(gè)逐漸升級(jí)的過(guò)程中，因此健身器材銷售的增長(zhǎng)也是必然。

賴陽(yáng)認(rèn)為，健身行業(yè)的增長(zhǎng)分為四個(gè)方面，一是健身房的升級(jí)，健身房密度提升，更加普及，也更加專業(yè)，比如有專業(yè)的私教指導(dǎo)消費(fèi)者如何更好、更專業(yè)地健身，避免受到傷害。

二是，現(xiàn)在跆拳道、瑜伽房、搏擊操等各類專業(yè)的健身培訓(xùn)班不斷增多，健身場(chǎng)所種類更加多樣化，同時(shí)線上線下相結(jié)合的健身模式日漸興起，人們可選擇的健身形式、場(chǎng)所越來(lái)越多。

三是居家健身比例越來(lái)越高，且設(shè)備不斷升級(jí)，以前買一對(duì)啞鈴、拉力器就可以，現(xiàn)在專業(yè)的跑步機(jī)、橢圓機(jī)、劃船機(jī)，甚至更復(fù)雜的健身器材，都在家庭越來(lái)越普及。

四是一些健身類的平臺(tái)也越來(lái)越多和火熱，比如Keep、叮咚，平臺(tái)不僅有大量免費(fèi)和付費(fèi)課程，還能記錄每個(gè)人的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并有助于用戶實(shí)現(xiàn)友人間的方便互動(dòng)。

政策方面，近年來(lái)健身行業(yè)也利好頻出。2021年7月，國(guó)務(wù)院曾印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021～2025年）》指出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。
2021年10月，國(guó)家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)資源，優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)一體化，以及增加家庭健身場(chǎng)景及在線健身活動(dòng)。健身相關(guān)政策環(huán)境持續(xù)向好，將帶動(dòng)行業(yè)健康快速發(fā)展。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)滲透率僅為3.9%，遠(yuǎn)低于美國(guó)（20.3%）、英國(guó)（15%）、日本（8%）。

健身器材銷售火熱

大眾健身意識(shí)的提升，帶火了健身器材的銷售。

近日發(fā)布的《6·18消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2022年“運(yùn)動(dòng)健身”相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比上漲121%，各類輕量健身產(chǎn)品上漲明顯。其中，夾腿神器上漲885%，智能健身鏡上漲225%，同時(shí)，“露營(yíng)裝備”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲204%。

數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”預(yù)售期間，京東家庭健身器材整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)100%，家庭單雙杠預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)405%，杠鈴成交額同比增長(zhǎng)140%，智能健身鏡成交額同比增長(zhǎng)300%。而天貓榜單顯示，Keep智能計(jì)數(shù)跳繩SR1銷售超1.5萬(wàn)件，銷售額突破180萬(wàn)元。

而在正式開(kāi)售后的前10分鐘，跑步機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%，綜合訓(xùn)練器成交額同比增長(zhǎng)100%，杠鈴成交額同比增長(zhǎng)140%，瑜伽墊成交額同比增長(zhǎng)211%。

天貓方面的銷售數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)火熱。據(jù)國(guó)金證券研報(bào)，截至6月9日，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)累計(jì)銷售額達(dá)42.81億元，同比增28.5%，其中運(yùn)動(dòng)服飾、鞋分別同比增長(zhǎng)40%、24%。分品牌看，國(guó)產(chǎn)品牌中安踏、特步、361度累計(jì)GMV（商品交易總額）分別同比增長(zhǎng)139%、48%、56%，增長(zhǎng)保持領(lǐng)先。

線下健身器材銷售也如此，有線下銷售人員介紹，今年健身器材銷量較往年明顯更好，主要是小體積、輕便式的居家健身器材。

據(jù)了解，目前，瑜伽墊、泡沫軸、彈力帶以及輕重量的啞鈴是健身人士首選，智能計(jì)數(shù)的跳繩和智能手環(huán)、手表，也成為健身人士新寵，不少家庭有讓孩子跳繩打卡的習(xí)慣。

而對(duì)于居家健身者，多數(shù)會(huì)選擇組合啞鈴、瑜伽墊和TRX（懸掛訓(xùn)練系統(tǒng)），也有不少下了較大決心要在家里鍛煉減肥者，購(gòu)買了橢圓機(jī)、跑步機(jī)等大型健身器械。

根據(jù) Research and Markets出版的《健身器材-全球市場(chǎng)軌跡與分析》，2020年全球健身器材市場(chǎng)規(guī)模約為135億美元，到2027年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至194億美元。

其中，中國(guó)方面，有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模為546.5億元，同比增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)628.5億元，到2024年或可達(dá)到799.6億元。

另外，中國(guó)歷來(lái)是健身器材出口大國(guó)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年~2021年中國(guó)健身器材出口總值年復(fù)合增長(zhǎng)率為32.88%，呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年健身器材出口總值達(dá)89.45億美元。

行業(yè)步入3.0時(shí)代

行業(yè)的火熱，從相關(guān)企業(yè)相繼走向資本市場(chǎng)也可見(jiàn)一斑。

除健身器材企業(yè)外，近年來(lái)，也陸續(xù)有一些健身科技企業(yè)走向資本市場(chǎng)。

2月25日，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep正式向港交所遞交招股書，沖刺IPO。Keep上線于2015年2月，由90后小伙王寧創(chuàng)辦，當(dāng)時(shí)在畢業(yè)失戀的刺激下，180斤的年輕小伙王寧決定改變自己，8個(gè)月成功減去60斤，很快主打年輕人自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的Keep就誕生了。目前，Keep逐步形成了以運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、廣告、會(huì)員、Keepland為主的四大商業(yè)模式。

招股書顯示，2019年到2020年，Keep總收入由6.6億元增長(zhǎng)到11.1億元。2021年前三季度，Keep實(shí)現(xiàn)總收入11.6億元，同比增長(zhǎng)41.3%。2021年，Keep的平均月活躍用戶數(shù)為3440萬(wàn)。

不過(guò)，營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)的Keep，卻仍處于虧損狀態(tài)。招股書顯示，2019年及2020年，Keep經(jīng)調(diào)整虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元。2021年前三季度，經(jīng)調(diào)整虧損凈額為6.96億元。

對(duì)此，Keep方面的解釋為：“我們優(yōu)先考慮戰(zhàn)略路徑的指定和商業(yè)模式的優(yōu)化，而非立即實(shí)現(xiàn)收支平衡。我們正在有效地為長(zhǎng)期可持續(xù)盈利能力鋪路?！?/p>

對(duì)于目前部分健身相關(guān)項(xiàng)目仍處于虧損狀態(tài)，獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，平臺(tái)反壟斷和《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》的發(fā)布，使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的投資邏輯發(fā)生了根本性的變化，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)收集個(gè)人信息變現(xiàn)的方式變得困難，破壞了健身平臺(tái)賴以生存的盈利模式和生存基礎(chǔ)，虧損在所難免。

前述接受記者采訪的賴陽(yáng)表示，目前國(guó)內(nèi)健身行業(yè)仍處于探索期，玩家都沒(méi)有特別成熟的經(jīng)驗(yàn)，商業(yè)模式仍在摸索中，因此會(huì)出現(xiàn)部分項(xiàng)目仍處于虧損狀態(tài)的情況，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必定會(huì)有企業(yè)在健身領(lǐng)域取得突破性成功。

西部證券分析師許光輝表示，中國(guó)健身行業(yè)于2000年左右萌芽發(fā)展，2019年底，新冠肺炎疫情的暴發(fā)促使老百姓轉(zhuǎn)向居家在線健身，線上體育消費(fèi)市場(chǎng)乘勢(shì)快速發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，線上線下健身加速融合，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，形成了一種新的商業(yè)模式與業(yè)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)化3.0健身時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，其本質(zhì)是在健身房外創(chuàng)造更多健身場(chǎng)景，同時(shí)帶來(lái)更廣泛影響的生活方式。