家庭健身的春天來了嗎？家庭健身器材 VS 線上直播健身

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，2020年經常參加鍛煉的人數(shù)將達到4.35億人。然而，突如其來的新冠疫情改變了國人的日常生活軌跡，疫情導致人們戶外活動大幅減少，于是“宅經濟”推動不溫不火的健身器材行業(yè)逆市上揚。在國家政策支持、居民健身意識和收入水平提升的背景下，健身器材產業(yè)在疫情后的反彈和上行幾乎是可以預見的。

也有用戶表示，相對于線下團課或傳統(tǒng)健身房而言，線上直播受場景及網(wǎng)絡技術限制，用戶較難體會到參與感，較容易放棄。同時直播健身的課程對于小白人群或有一定運動基礎的人群并不友好，若課程種類不盡快分級調整，用戶粘性將有所降低。

相對于傳統(tǒng)健身器材行業(yè)的明星產品：跑步機，橢圓機，動感單車等，線上直播課程在課程內容的豐富性上，似乎具備明顯的優(yōu)勢。并且從適應人群的角度，更適合全年齡段的全家健身需求。

傳統(tǒng)健身器械的新方向：家庭健身器械+豐富課程內容

傳統(tǒng)健身能否延續(xù)增長態(tài)勢，還存在看好和看空兩種聲音?？春谜哒J為疫情將催生新一輪的健身器材消費熱潮，看空者則認為，傳統(tǒng)健身器械缺乏個性化定制，運動模式單一沒有新意，讓運動很難堅持。

那么，疫情究竟會不會使健身器材行業(yè)迎來春天？疫情之后，行業(yè)的發(fā)展之路又在何方？

京東大數(shù)據(jù)及拼多多公布的數(shù)據(jù)顯示，疫情爆發(fā)以來，健身休閑娛樂類產品的銷量顯著增加。其中，多功能仰臥起坐器材、跑步機、劃船機、智能健身鏡等產品同比都有大幅增長。

應該看到，如今的健身器材市場，消費需求更加多元，用戶群體更加細分。健身器材行業(yè)的長期發(fā)展，關鍵在于如何滿足好千人千面的消費需求，持續(xù)吸引消費者。

疫情環(huán)境和社交媒體雙重助力，智能家庭健身設備的春天

結合抖音，小紅書等社交媒體平臺的相關內容，智能健身鏡已經取代傳統(tǒng)健身器材，逐步成為了更多人在疫情期間的家庭健身解決方案。通過社交媒體的用戶反饋可以看出，相較于僅具備機械功能的傳統(tǒng)健身設備，具備源源不斷高品質內容輸出的智能健身設備正在對廣大傳統(tǒng)健身設備進行降維打擊。

國內的健身器材市場空間還十分巨大，大眾的健身器材消費習慣還有待培養(yǎng)。未來，健身器材在滿足產品功能性和安全性的基礎上，更加強調智能化、網(wǎng)絡化，并通過為用戶提供系統(tǒng)健身解決方案，培養(yǎng)消費習慣，很可能是健身器材行業(yè)的發(fā)展趨勢。