健身行業(yè)未來的九大發(fā)展趨勢

這兩年，健身行業(yè)可以說發(fā)生了“翻天覆地”的變化，但同時全民健身、“雙減”等政策的推進，也給了所有人重新思考和前進的機會。讓我們看看，未來，有哪些期待？

一。根據(jù)健身行業(yè)投融資現(xiàn)狀

未來資本青睞健身產(chǎn)業(yè)

自2014 年以來，健身行業(yè)投融資升溫，2015 年投融資事件最多，共計110 起。當(dāng)前資本對健身行業(yè)的熱情不減，但逐漸趨于理智，投資逐漸傾向頭部玩家，且投資金額有所提升。2020 年-2021 年5 月期間，健身行業(yè)融資金額總量達到78.28 億元。資本逐漸集中到發(fā)展較為成熟的產(chǎn)品。

未來，想要在這個資本林立的產(chǎn)業(yè)里站穩(wěn)腳跟，或許應(yīng)該把更多精力放在建立品牌 IP，打磨完善產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)化流程等方面。

二。一線城市健身消費細(xì)分化

新一線、二線城市消費實力奮起直追

由商務(wù)部中商智庫中國消費大數(shù)據(jù)研究中心、聯(lián)合國研中心專家組共同編制的《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數(shù)據(jù)透視》指出，雙11消費力最強的城市從“上北深廣”變成“上北杭深”，杭州增勢明顯；成都、武漢、重慶也是十年間雙11消費增長較快的城市。專家表示，新一線城市和二線城市消費實力體現(xiàn)出向一線城市快速靠攏的趨勢。

另一方面從人口流動情況來看，人口整體流動情況還是在向經(jīng)濟較好、產(chǎn)業(yè)更豐富的城市聚集。從2020 年第七次人口普查的結(jié)果看，長三角、大灣區(qū)、京津冀和成渝地區(qū)人口在總?cè)丝谥姓急?2% ，較2010年增長了2%。

隨著人口的進一步增長，國內(nèi)不同城市的健身消費市場也會發(fā)生相應(yīng)變化。

三。健身房小型專業(yè)化趨勢明顯

健身房行業(yè)在經(jīng)歷了長足發(fā)展之后，慢慢地開始出現(xiàn)一些服務(wù)于某個垂直細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)工作室。小型、專項化場館特征凸顯，不僅成本更低、員工更少，比傳統(tǒng)的大型健身房更易于運營，而且能夠吸引真正熱愛這項運動的人，做到有效維持用戶粘性，提升復(fù)購，降低拉新成本。但是想要經(jīng)營好一家這樣一個工作室，需要提前做好定位和規(guī)劃。

四。健身教練逐漸高學(xué)歷化

在中國，具有大學(xué)文化程度的人口達2.18 億人，已占全國人口的約15%，但大學(xué)生的就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻。大學(xué)生當(dāng)中，將有更多高學(xué)歷者進入健身等服務(wù)行業(yè)，而相應(yīng)的職業(yè)教育也會迎來前所未有的發(fā)展機會。

另外，更高素質(zhì)的消費群體，對服務(wù)業(yè)的要求也會隨之有更高的標(biāo)準(zhǔn)，一線從業(yè)的教練、管理者的受教育程度、綜合素質(zhì)都將成為重要的被衡量標(biāo)準(zhǔn)。

五。中老年消費人群的健身新機會

人口普查結(jié)果中的老齡化趨勢，是受到最多關(guān)注的。七人普數(shù)據(jù)顯示，中國60 歲及以上人口的比重達到18.70%，其中65歲及以上人口比重達到13.50%。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020 年，養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)企業(yè)年注冊量超過5萬家，同比增長8%。以工商登記為準(zhǔn)，截至2021年5月10日，中國今年已新增超1.7萬家養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)企業(yè)。

“銀發(fā)經(jīng)濟”將是人口老齡化后的一大發(fā)展趨勢，提供老年健身服務(wù)歸屬于銀發(fā)經(jīng)濟中的一環(huán)，也將是健身行業(yè)的新機會。但同時，機會的背后也對場館安全措施及教練專業(yè)性提出了更高要求。

六。培養(yǎng)青少體育消費正當(dāng)時

對比2010 年，少兒人口比重有明顯回升。普查數(shù)據(jù)顯示，與2010年相比，0—14歲人口的比重上升1.35%，達2.5億，占總?cè)丝诘?7.95%。加上“雙減”政策的推出，促進青少年參與體育運動培訓(xùn)的相關(guān)條件與意識也在提高。類似青少體適能、青少體態(tài)糾正等相關(guān)課程已經(jīng)逐漸火熱。

七。高質(zhì)量孕產(chǎn)服務(wù)需求將增加

受消費升級以及育兒觀念轉(zhuǎn)變的影響，有生育欲望的女性和家庭，非常愿意在育兒方面投入更多精力和金錢，市場對于高質(zhì)量孕產(chǎn)健身服務(wù)（孕前、孕中、孕后）的整體需求也會越來越高。

八。獨居青年增多

是社交型健身消費新機會

在七人普調(diào)查中，受中國人口流動，日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨立居住等因素的影響，平均每個家庭戶的人口從2010 年的3.10人減少至2.62人。

與家庭規(guī)?？s小相對應(yīng)的是，單身成年人群體規(guī)模逐步擴大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國單身成年人口高達2.4億人。其中獨居人口數(shù)量已經(jīng)達到7700萬，預(yù)計到2021年，獨居人口數(shù)量會達到9200萬。更多獨居人士的出現(xiàn)，也意味著這些人需要更多能滿足他們主動社交消費需求的空間。

九。線上化趨勢增強

數(shù)字化健身趨勢到來

疫情后健康受到重視，人們的運動健身意識普遍覺醒。疫情對傳統(tǒng)健身房經(jīng)營造成了深遠的影響，用戶的健身習(xí)慣正發(fā)生快速的變化，健身線上化趨勢增強。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國健身房市場規(guī)模超過1200 億元，與此同時，健身設(shè)備市場規(guī)模達到526 億元，在線健身產(chǎn)品市場規(guī)模達到1749 億元。近年來，我國在線健身產(chǎn)品市場規(guī)模增長迅速，在線健身產(chǎn)品市場規(guī)模中主要包含健身器材線上銷售和運動健身軟件收入兩部分。

隨著元宇宙健身概念的誕生，以及現(xiàn)代用戶的強體驗感需求，疫情反復(fù)的不確定性，都加速了全球健身場館的數(shù)字化智能化管理，人們對科技產(chǎn)品的依賴不斷加深，而各類相關(guān)技術(shù)的相對成熟以及跨界協(xié)作，也為科技健身的實現(xiàn)提供了更多可能。