大有可為的女性健身市場(chǎng)

如今，任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都不敢忽視這股消費(fèi)“女子力”。根據(jù)埃森哲發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，每年掌握的消費(fèi)支出高達(dá)10萬(wàn)億人民幣。

而在這10萬(wàn)億人民幣的龐大市場(chǎng)中，體育健身類(lèi)消費(fèi)成為崛起的新趨勢(shì)。

區(qū)別以往男性用戶是體育消費(fèi)的主力，近幾年，女性用戶正在縮小與男性用戶在體育消費(fèi)市場(chǎng)的占比差距。

2021年艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，健身房消費(fèi)者中，女性占比為61.8%。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，2021年女性體育消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，平均消費(fèi)達(dá)6362元，相比2020年增幅接近50%。

健身房消費(fèi)者中，女性占比為61.8%

這些數(shù)據(jù)的背后，無(wú)疑是女性自我意識(shí)的覺(jué)醒。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與受教育程度的提高，越來(lái)越多女性進(jìn)入職場(chǎng)，女性的收入水平不斷提升，更加注重獨(dú)立與自我表達(dá)，悅己消費(fèi)趨勢(shì)迅速增長(zhǎng)。

伴隨著全民運(yùn)動(dòng)健康熱潮以及國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這股女性自我覺(jué)醒的意識(shí)滲透到了體育健身領(lǐng)域。女性的運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)提高，層出不窮的運(yùn)動(dòng)方式更是不再受性別限制，這使得更多女性加入到運(yùn)動(dòng)健身的行列中。

一直以來(lái)，龐大的女性消費(fèi)群體從來(lái)都是商家爭(zhēng)奪的對(duì)象；如今，運(yùn)動(dòng)健身這一細(xì)分品類(lèi)也坐擁了無(wú)數(shù)女性消費(fèi)者。

說(shuō)到專(zhuān)業(yè)女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，加拿大品牌Lululemon很難不被人提及。它憑借以女性瑜伽為主的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)迅速打開(kāi)了女性消費(fèi)市場(chǎng)。截至2022年1月，lululemon已在中國(guó)開(kāi)出86家門(mén)店，數(shù)量?jī)H次于美國(guó)。2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示，lululemon營(yíng)收比去年同期增長(zhǎng)了29%，凈利潤(rùn)則是達(dá)到2.895億美元。

主打女性運(yùn)動(dòng)服的國(guó)內(nèi)品牌MAIA ACTIVE，其2021年的銷(xiāo)售額突破了3億元大關(guān)，年均增長(zhǎng)率達(dá)到166%，屬于新銳運(yùn)動(dòng)品牌里的領(lǐng)跑者。

健身器材方面，深耕健身器材十余年的國(guó)產(chǎn)健身器材品牌PROIRON在國(guó)際和國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)也收獲了大批女性用戶。截止2021年，PORIRON在全球擁有一百余萬(wàn)用戶，其中女性占比超過(guò)50%。

近年來(lái)，疫情引發(fā)的居家健身潮無(wú)疑激發(fā)了家用健身器材的火爆銷(xiāo)售。其中，女性成為這一新興市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在家使用健身器械的消費(fèi)者中，女性人數(shù)占比超六成。具有體積小、用法巧、占地少等特點(diǎn)的啞鈴、彈力繩、呼啦圈等小件健身器材格外受到她們的青睞。

據(jù)PROIRON創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)王志介紹，2020年以來(lái)，該品牌在啞鈴、彈力繩等小器械方面的銷(xiāo)售額日益增長(zhǎng)。其中，2020年P(guān)ROIRON小器械收入2.04億元，2021年這個(gè)數(shù)字則上漲至2.45億元。

2020年以來(lái)，PROIRON在啞鈴、彈力繩等小器械方面的銷(xiāo)售額日益增長(zhǎng)

從專(zhuān)業(yè)健身角度出發(fā)，資深教練吳文英介紹，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，啞鈴、彈力繩、阻力圈等小器械可以塑造纖細(xì)的肌肉線條。除此之外，小器械的塑形更可以讓肌肉強(qiáng)壯起來(lái)，從而去保護(hù)關(guān)節(jié)和骨骼。

對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，小器械可以塑造纖細(xì)的肌肉線條

當(dāng)女性體育消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)居家健身這一新的商業(yè)機(jī)會(huì)，眾多健身品類(lèi)商家紛紛重點(diǎn)布局女性居家健身賽道。PROIRON總經(jīng)理兼品牌主理人王若陽(yáng)表示，PROIRON全方位考慮到女性群體的健身需求，一方面縱向深挖現(xiàn)有的啞鈴、壺鈴等小器械女性產(chǎn)品品類(lèi)，使其能夠滿足女性消費(fèi)者多樣化的健身需求；另一方面橫向拓展女性健身塑形產(chǎn)品線，相繼推出瑜伽系列、拉力帶系列、彈力帶系列等女性健身器材產(chǎn)品，不斷豐富女性居家健身塑形的產(chǎn)品矩陣。

如今的健身小器械滿足了女性的審美

除了居家健身市場(chǎng)，PROIRON還出現(xiàn)在健身節(jié)目中。據(jù)王若陽(yáng)介紹，2022年P(guān)ROIRON積極拓展合作渠道，與央視體育頻道的知名健身節(jié)目《健身動(dòng)起來(lái)》強(qiáng)強(qiáng)連接。PROIRON啞鈴、彈力帶的大屏植入，無(wú)疑打通了品牌線上與線下傳播的壁壘。

放眼如今的健身小器械，早已不是黑色或金屬色這樣單調(diào)而冷冰冰的鑄鐵產(chǎn)品。不論是色彩斑斕的啞鈴和壺鈴，還是透著優(yōu)雅和絢爛色彩的瑜伽墊，正如PROIRON出品的這些鮮艷明亮的小器械一樣，越來(lái)越多的商家將女性審美納入到產(chǎn)品研發(fā)制作中，滿足了女性對(duì)健康、美麗、減壓等方面的需求。對(duì)女性而言，體育消費(fèi)已經(jīng)成為了時(shí)尚生活的享受。

在10萬(wàn)億人民幣中尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)品牌商、體育零售企業(yè)的共識(shí)。女性經(jīng)濟(jì)的崛起深刻影響和改變著體育健身品類(lèi)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及市場(chǎng)走向和消費(fèi)取向?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)將有更多運(yùn)動(dòng)品牌不遺余力地在女性健身產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)上布局。

因?yàn)?，誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)這大有可為的女性健身市場(chǎng)。