「劉畊宏女孩」正在點(diǎn)燃居家健身行業(yè)的焦慮

2022年春天，全網(wǎng)最火的就要屬劉畊宏了。

自創(chuàng)以周杰倫《本草綱目》為背景音樂(lè)的毽子操火爆全網(wǎng)，單場(chǎng)直播創(chuàng)下4000萬(wàn)+觀看記錄，截止4月27日，劉畊宏抖音賬號(hào)已累計(jì)粉絲5000萬(wàn)。

社交媒體上加入鍛煉行列的“劉畊宏女孩”不斷涌現(xiàn)，居家健身行業(yè)達(dá)到了從未有過(guò)的現(xiàn)象級(jí)破圈效果。一時(shí)間，人們對(duì)于居家健身的認(rèn)知，正在被悄悄改寫(xiě)。

目前來(lái)看，硬件為主的居家健身行業(yè)仍然存在諸多不足，導(dǎo)致其難以破圈。一是售價(jià)仍然偏高：雖然明顯低于海外，但結(jié)合國(guó)內(nèi)收入水平，消費(fèi)者仍然是以一二線(xiàn)的年輕用戶(hù)為主。

二是對(duì)于家庭空間的要求較高：對(duì)于年輕人而言，一二線(xiàn)城市無(wú)論是買(mǎi)房還是租房，專(zhuān)門(mén)留出一塊地方運(yùn)動(dòng)，放置動(dòng)感單車(chē)、跑步機(jī)、瑜伽墊，似乎都略顯奢侈。

三是本身內(nèi)容的需求沒(méi)有很好的滿(mǎn)足：二手電商平臺(tái)出售的原因里，不乏抱怨沒(méi)有合適自己的課程、課程的節(jié)奏跟不上、用幾次就吃灰的情況。且無(wú)論AI指導(dǎo)還是真人課程，缺乏交互和趣味，都是目前居家健身行業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題。

以上種種問(wèn)題，導(dǎo)致居家健身產(chǎn)品閑置情況較為普遍，在剛剛到手的新鮮感褪去之后，居家健身器材就成為了各家的“晾衣架”以及二手平臺(tái)的?？?。

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傳統(tǒng)的居家健身賽道正在被挑戰(zhàn)

從某種層面來(lái)看，以劉畊宏為代表的明星直播居家健身，正在通過(guò)解決一些居家健身的固有問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

首先，降低了居家健身的準(zhǔn)入門(mén)檻：任何智能手機(jī)用戶(hù)，無(wú)需購(gòu)買(mǎi)任何硬件產(chǎn)品，都可以跟著明星教練在直播間進(jìn)行鍛煉。而且相對(duì)需要硬件支持的鍛煉方式，一塊臨時(shí)的空間，就可以滿(mǎn)足毽子操的需要。

其次是解決了健身過(guò)程中缺乏趣味性的問(wèn)題：相比于屏幕里死氣沉沉的AI教練，或是缺乏交流、彼此并無(wú)了解的真人教練。本身作為明星的直播間教練，無(wú)論是插科打諢、邀請(qǐng)明星嘉賓、還是夫妻同臺(tái)耍寶，都可以提供更豐富的娛樂(lè)內(nèi)容，解決居家健身中最常遇到的無(wú)趣問(wèn)題。

誠(chéng)然，傳統(tǒng)的居家健身還有很多直播健身無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)，像是鍛煉時(shí)間更加靈活、好友在平臺(tái)上可以相互競(jìng)技、品牌方會(huì)搭建一些社群供用戶(hù)交流，但這些似乎都像是已經(jīng)入門(mén)之后的進(jìn)階需求。

此外，隨著越來(lái)越多國(guó)家放松對(duì)疫情的管理，傳統(tǒng)的居家健身行業(yè)已經(jīng)收到了一定的沖擊。這一點(diǎn)在PELOTON身上已經(jīng)有所體現(xiàn)，目前其估值已從500億美元左右跌至不到100億美元。國(guó)內(nèi)的Keep、Fiture們，需要抓緊準(zhǔn)備自己的應(yīng)對(duì)之道了。